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每年4000萬戶家庭更新床墊!未來5年床墊市場大預測

發布時間:2017-10-27 16:28:20 文章分類:床墊新聞 編輯作者:深愛床墊 閱讀:

[導讀]:國內床墊市場需求的逐步擴大,其原因首先在于我國人口數量的持續增加,我國是擁有13 億人口的大國,床墊是人們的生活必需品,特別是在婚嫁、喬遷活動中,床墊已經作為不可缺少的。

  床墊主要服務于家庭,且多數情況下以“戶”為單位進行消費,因此,床墊消費與家庭總戶數關系緊密。從我國六次人口普查結果的結果來看,自1953年以來,我國家庭不斷小型化,戶數不斷增加,2010年我國家庭戶數達到4億戶,比2000年增加了3000多萬戶。家庭戶數的不斷增加,表明我國床墊的市場前景非常廣闊。

我國床墊市場前景非常廣闊

  前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國床墊行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示,根據全國第六次人口普查數據,我國大陸31個省、自治區、直轄市共有家庭40151萬戶;按照每十年更換一次床墊計算,相當于每年有4015萬戶更新床墊,即使按照目前平均每張床墊價格941元的保守計算(根據前瞻產業研究院2017年5月的最新調研數據,平均每張床墊價格941元),每年更新床墊總額可達到約378億元。

床墊總額可達378億

  若按照平均每張床墊價格1500元計算,每年更新床墊總額可達到600億元;若達到發達國家水平(每六年更換一次床墊、床墊平均價格2000元),更新需求高達1338億元。

  基于房地產發展測算的新增床墊需求空間

  另外,房地產交易對床墊的銷量能夠產生間接影響,商品房的交易量和交易面積都會刺激床墊的購置需求。人們對住房的剛性需求在相當長的時間內不會飽滿,床墊市場的規模必會隨著房地產交易的繁榮而持續擴大。

基于房地產發展測算的新增床墊需求空間

  根據國家統計局的數據,2001年至2016年間我國房地產開發企業商品房銷售面積從2.24億平方米增至15.74億平方米,年復合增長率為13.88%。

  以此保守估算,假設商品房每年銷售13.5億平方米,以每套房80平方米,每套房需3張床墊計,年新增床墊需求5063萬張。不過由于我國房屋銷售中存在一定比例的投資房,因此實際需求量要小于該數據,此外還有部分房主并不更換床墊,我們假設遷新居用戶中有40%購買新床墊,預計可帶來2000萬張床墊消費量,即使按目前平均每張床墊價格941元的保守計算,我國每年的商品房銷售將至少帶動191億元的床墊消費。

  床墊行業市場規模預測

  2016年國內城鎮人口數7.93億人,城鎮化率57.35%;平均每戶家庭人口2.86人,城鎮家庭戶數為2.77億;我們假設每戶家庭擁有兩張床墊,則城鎮家庭潛在床墊需求量為5.55億張,而目前國內實際床墊保有量僅為3.5億張,床墊普及率僅為63%,遠低于發達國家水平。

床墊行業市場規模預測

  我們對國內未來床墊市場規模的測算基于以下主要假設:

  (1) 城鎮化推進:《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》提出,到2020年常住人口城鎮化率達到60%左右,要新增1億農業轉移人口在城鎮落戶,我們假設2020年城鎮人口數超過8.5億,城鎮家庭戶數約為3.1億。

  (2) 床墊普及率提升:我們假設城鎮家庭的床墊普及率逐年提升,2020年達到73%,城鎮家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。

床墊市場未來規模測算

  (3) 床墊更換周期不變:目前國內床墊的平均更換周期約為10年,存量床墊的更新需求和床墊保有量新增需求構成每年床墊總銷量。

  (4) 床墊平均價格增長:除物價自然增長外,品牌升級、用料材質更加考究、科學睡眠技術改進帶來產品價格提升,我們假設床墊價格年均增長10%,得到2017-2022年國內床墊市場規模年均復合增速為16.85%。

  床墊行業市場規模敏感性測算

  在我們對國內床墊市場空間的測算中,如果床墊更換周期由目前的10年縮短為6年(價格增速10%不變),則床墊市場規模年均復合增速由16.85%提升至23.5%。

床墊行業市場規模敏感性測算

  調查數據顯示,2016年國內床墊平均價格941元(出廠價),假設終端價格為2倍即1882元,我們認為未來國內床墊銷售價格提升空間仍然很大。與家紡相比,一線品牌床上四件套價格中值為500-800元;與衣柜相比,一線品牌定制衣柜(2米長)平均價格為8000-10000 元。目前美國進口床墊品牌價格約為20000元,國內一線品牌主打款價格5000-10000元,電商渠道床墊主流價格2000-3000元。

  我們認為未來床墊價格提升的驅動力為:

  (1) 品牌溢價:目前國內床墊行業品牌化程度較低,未來隨著消費者品牌意識加強,無品牌影響力的低端產品生存空間越來越小。

未來品牌床墊價格提升的原因

  (2) 材料考究:消費者對健康、環保、安全的關注度不斷提高,睡眠與床墊使用時間占據人生命長度的1/3,考究的面料、天然乳膠等材料成本提升。

  (3) 研發工藝:圍繞床墊產品的舒適度和功能性,近年床墊產業技術研發與制造工藝快速升級,床墊產品向科學健康睡眠系統演進。圍繞上述探討,我們在下表中給出床墊更換周期縮短、產品價格提升,在我們的模型中對未來床墊市場規模增速影響的敏感性測算。

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床墊軟硬適中,服務也很滿意,真的是不錯。

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